日経MJ 2008年12月3日 1面他より
■低価格、カジュアル、PB商品など節約につながる商品・・・ユニクロ・H&M（横綱）、セブンプレミアム・トップバリュ（横綱）
■「買い物に失敗したくない」との心理で「費用対効果」を冷静に見極める・・・低価格小型パソコン（大関）、円高還元セール・プレミアムローストコーヒー（小結）、シャワークリーンスーツ（前頭）
■既存商品の改良がヒット。新ブランド立ち上げの販促費や開発費の削減に効果。・・・スキニーパンツ（前頭）、金のつぶ あらっ便利！（前頭）
-
注目は「シャワークリーンスーツ」。
実は、「自宅で洗えるスーツ」はかなり以前に登場し、一時話題にもなった商品。
当時のものは、他の衣類と同じように洗剤を使い、洗濯機にかけるというものだったそうです。
今回は、技術的な革新から、洗濯機を使わず、温水のシャワーをかけるだけで汚れが洗い流せるようになったとのこと。
夜シャワーで洗い流して、翌朝には完全に乾き、外観にも変化がないというのですから、驚きです。
もう一つの大きな違いは、「エコロジー」という時流と一致したことです。
技術革新と、スーツとしての完成度、エコに対する意識の高まり。
これだけの要因が同時に揃ったからこそのヒット商品なのでしょう。
