お客様の声
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焼菓子ギフトパッケージデザイン「MARAIS（マレ）」が、フランスのウェブメディア impression-decoupe.com に掲載され、コメントをいただきました。
“ヨーロッパにおいて、日本のラトーナマーケティングは、パッケージデザインの分野で、ますますクリエイティブにおける聖域となりつつあります。2015年にThe Fruits Toilet Paperを発表した後、今回は、フィナンシェのギフト用パッケージの新たなオリジナルデザインを発表しました。”
L’agence japonaise Latona Marketing s’impose de plus en plus en Europe comme un havre de créativité dans le domaine du packaging. Après avoir lancé en 2015 une gamme de papier toilette fruitée : The Fruit Toilet Paper, l’agence propose un nouveau packaging original pour présenter des financiers.
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焼菓子ギフトパッケージデザイン「MARAIS（マレ）」が、アメリカ・ロサンゼルスのメディアthe dieline に掲載され、コメントをいただきました。the dieline は、世界最大の閲覧数を誇るパッケージデザインを専門としたメディアです。
“MARAISのデザインは、楽しくて、賢くて、信じられないほどエレガントで美しい。”
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「The Fruits Toilet Paper」のPentawards Platinum受賞について、国際審査委員長のジェラール・キャロン氏よりコメントをいただきましたので、和訳をご紹介させていただきます。
大胆な発想：トイレットペーパーをギフトに変身させるには、大胆な発想が必要だ。この大胆な挑戦が、10ケ国12名の審査員を惹きつけたのだ。日本には、ビール、魚の干物、米、洗剤などのギフトパッケージがあり、我々欧米人を驚かせるが、このように、何でもギフトになり得る日本で、トイレットペーパーとは思い切ったものだ。
賢いクリエイティビティ：フルーツは、商品自体を忘れさせるようにデザインされている。このデザインは、フルーツの香りが賦香（ふこう）されたトイレットペーパーとは思わせず、それ以上の働きをしている。つまり、フルーツの色や可愛らしさ、パッケージの装飾的な側面を理解させるギフトアイデアだ。
あそび心：大人のための一種のあそびのようなものが、トイレットペーパーの機能をドラマティックに変貌させている。この賢くしゃれたあそび心は、トイレットペーペーをギフトにしても全く恥ずかしくない。
野心：こういった開発は、小さな会社だから可能なものであることは確かだが、そこには大企業に欠けている大胆な発想力の芽があり、そのフレッシュで勇気あるアイデアこそ、今日の消費者が求めているものなのだ。ペントアワードは、全ての企業が革新するように、そのクリエイティビティ（大胆、フレッシュ、賢い、勇気）を勇気づけるものなのだ。
Gérard Caron – ジェラール・キャロン -(France)
- 誰もが認めるフランスとヨーロッパにおけるマーケティングデザインの大御所的存在。
- ヨーロッパ最初のマーケティングとクリエイションを融合させたデザイン会社 Carre Noir （カレノアール）を1973年に設立。
- フランソワ・ミッテラン元フランス大統領の紋章デザイン。現在は、ミッテラン財団ロゴとして使用されている。
- RPR（共和国連合。フランスのトップ政党）のロゴデザイン。当時のPRP 党首はジャック・シラク氏。
- ユーロ紙幣デザイン決定会議のフランス国家代表としてEU会議に出席。
- PDA（汎ヨーロッパ・ブランドデザイン協会 Pan European Brand Design Association）の共同設立者で前会長。
- 2007年よりPENTAWARDS（ペントアワード）国際審査委員長を務める。審査委員の任期は通常2年間だが、ジェラール氏の任期は永年。
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（キャリコジャパン 代表からいただいたメッセージ）
お客様が遊べるカードにもなるチラシの反響がすごかったです！
新規のお客様からのお問合せが一気に増えて驚きました！
現状の生徒様たちにも配らせていただいたところ、毎回持ってきて、授業前にアルファベットを並び替えながら学習しています！
本当にありがとうございました！ -
meltyFood（フランス・パリ）
日本人は、身の回りのよくある商品についてさえ、創造力を欠くことはありません。彼らは、再度、このfruits toilet paperでその事を証明してくれました。とてもフルーティで、それは、河原一晃によるものです。
トイレットペーパーはつまらないもの？フランスでは、ピンクや白や柄など、選択肢は限られています。しかし日本では、通常とは異なるものがたくさんあり、時として、日本人の創造力は、私達の想像をはるかに超えています。デザイナー 河原一晃は、fruits toilet paperを開発しました。
日本政府は、自然災害を起因として、国民にトイレットペーパーの備蓄を促しました。この、政府による予防キャンペーンは、いくつかの店舗が、顧客に無料でトイレットペーパーをプレゼントすることによって、挨拶の代りになっていきました。それは、有用なギフトで、驚きがあります。日本は私達を笑わせてくれて、さらにこのフルーツに驚かされました。私達は、遠い国フランスから、日本のこのような流行を見ながら、日本人のユーモアや創造力を思い起こしています。
fruits toilet paperは、洗練されたものになり、日本ではギフトとして利用できます。この流行はクリスマスにも使えるのではないかというアイデアが浮かびます。トイレットペーパーを祖母にどう？全ての人の趣味に合うかどうかは定かではありませんが。日本の文化は、私達と違っていて、日本のバーガーキングが黒いハンバーガーを売ったり、ユニークなキャンペーンを展開しても拒絶しないことに表れています。
河原一晃によってデザインされた、キウイ、イチゴ、スイカ、オレンジのトイレットペーパーは、日本だけに限定されるものではありません。
http://www.meltyfood.fr/insolite-les-fruits-en-papier-toilette-a347785.html
Trend Hunter（カナダ・トロント）
製品の本質上、トイレットペーパーやトイレットペーパーのパッケージには、特別の演出がなされることはほとんどありません。しかし、ラトーナマーケティングの河原一晃によるこのパッケージデザインコンセプトは、トイレットペーパーに新たなアプローチを提示しました。
日本には、お店が顧客に感謝の意を示すために、トイレットペーパーをプレゼントする習慣があります。このデザインコンセプトは、4種類のフルーツが印刷された包装紙に包まれたもので構成されています。素晴らしい贈り物となるのは勿論のこと、トイレットペーパーに実際に香りがついていようがいまいが、これらのトイレットペーパーからは、心地よい香りがすると思わずにはいられません。
カントリー風の木枠に入っている4種類のトイレットペーパーのセットは、ノベルティギフトとして、一層、贈り物に適したものになります。なぜなら、それらの果物が、摘みたてであるかのように見えるからです。
http://www.trendhunter.com/trends/toilet-paper-packaging
etapes:（フランス・パリ）
時として、日本から来るアイデアは奇抜で面白いものですが、さらに、彼らは、島国の特殊性から、その新たな用途（目的）を見つけることがあります。
最近では、自然災害に対する意識向上策の一環として、日本政府はトイレットペーパーの備蓄を市民に促しました。今日では、多くのお店や企業が、顧客に感謝の意を表明するため、トイレットペーパーを顧客にプレゼントします。それは、一種の実用的で有用なウェルカムギフトと言えるでしょう。
要するに、デザイナーはこの用途に対処しており、美しさと非凡さの両方を兼ね備えたギフトにしようと試みたのです。デザイナーである河原一晃による、キウイ、オレンジ、イチゴやスイカは、（もし需要があるならば）少しの香りを含ませるだけで、とてもフルーティーな紙になるでしょう。
http://etapes.com/le-rouleau-de-pq-un-cadeau-raffine-au-japon
dailybri（ドイツ・ベルリン）
もし、あなたの税務コンサルタントから、次回の納税申告書を準備した後に、トイレットペーパーをもらった場合は、あなたはすぐに、彼らはあなたにある種のメッセージを伝えようとしていると思った方が良いでしょう。
日本では、クライアントにそのような贈り物をすることはごく普通のことであり、顧客への感謝のしるしとなります。それが、ラトーナマーケティングがFruits Toilet Paperを提案した理由です。
これまでのところ、これが唯一のコンセプトです。トイレットペーパーのロールは、キウイ、イチゴ、スイカやオレンジを模していて、受け取る人を、さらに幸せな気持ちにするに違いありません。
http://www.dailybri.com/2014/10/02/a-packaging-concept-from-japan-fruity-toilet-paper/
Packaging of the world
Packaging of the worldは、世界中の創造的で優れたパッケージデザインを紹介する、最も著名なWebメディアです。
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BOUQUET Business cardをご紹介いただいた海外のデザインコンサルティング会社からのコメントの日本語訳を掲載させていただきます。
Brand New Day（タイ）
Brand New Dayは、タイ・バンコクを拠点とするクリエイティブ・ブランド・コンサルタンシーです。主なクライアントに、ネスレ、テスコ、モンデリーズ（ホールズ）など。
第一印象は、どの分野でも重要です。結局のところ、私たちは、最初に見たものに基づいて人々を判断し、カテゴリーに区分します。それは、私達が生活の中で効率的に動作するための自然な本能の一つです。特にビジネスの世界では、名刺は第一印象にとって非常に重要であり、私は、名刺がビジネスの成功を左右する重要な要素であることを確信しています。
私はデザインビジネス業界で働いているので、名刺やその背後にある創造性のようなものに興味を惹かれます。そして、ここに、非常に巧妙にデザインされた名刺の例を紹介します。私達の信頼すべき特別な日本の友人がそれを考案しました。それは、ラトーナマーケティングの河原一晃によってデザインされたものです。
この名刺は、効果的に情報を伝えるだけでなく、興味の湧く要素が付け加えられています。それは、典型的なビジネスカードとは違って、その形状を作り上げるために折られているのです。花束の形状は、尊敬と温かい気持ちを伝えるためのものであり、誰かから花束を受け取る行為になぞらえています。
私は、この名刺の主な目的の一つは、それを受け取る人に笑顔を与えることであると感じています。私は、この名刺を使っている組織は、マーケティング会社に必要とされている「創造性」や「思考」や「資質」を備えているのだと感じます。
私はまた、このシンプルさと創意工夫が好きです。名刺をダイカットする（型抜きして切り取る）必要もなく、一般的な名刺の四角形を使用することができます。オフィシャルなイベントで男性がタキシードから花のコサージュのような花束の外観を持つこの名刺を出されたら素敵だと思います。これは、全ての面でとても秀逸です。シンプルでいてスムーズです！
